Alex Butler diseñó Taco vs. Burrito para jugar con su familia, lo convirtió en un producto comercial y luego vendió la marca a PlayMonster.
Alex Butler tenía siete años cuando ideó Taco vs. Burrito, un juego de cartas creado originalmente para entretenerse con su familia. Con el acompañamiento de sus padres, Leslie Pierson y Mark Butler, la iniciativa dejó de ser un pasatiempo y se transformó en un emprendimiento.
Para fabricar las primeras unidades, la familia reunió u$s25.000 mediante una campaña de micromecenazgo. Después lanzó el juego en Amazon a un precio de u$s20 por unidad, con ventas dirigidas a compradores de todo Estados Unidos.
El producto superó las expectativas iniciales y llegó a ocupar el primer puesto entre los juegos de cartas más vendidos en Amazon. La familia creó Hot Taco Inc. para encargarse de la fabricación y comercialización del juego.
Durante 2018, los ingresos superaron los u$s1,1 millones, según datos publicados por el Seattle Times. Ocho años después de su creación, el proyecto ya había generado ingresos millonarios y despertado el interés de una empresa especializada del sector.
Alex Butler finalmente vendió el juego a PlayMonster, compañía de juguetes y juegos de mesa con sede en Wisconsin. Los términos económicos de la operación no fueron difundidos, aunque se estima que el acuerdo alcanzó varios millones de dólares. Butler afirmó que no sentía un apego especial por su creación y que buscaba obtener el mayor rendimiento económico posible.