La producción masiva de contenidos falsos y los algoritmos orientados a maximizar la atención erosionan la confianza y debilitan la verdad como referencia común.
La inteligencia artificial se instaló como uno de los grandes temas de conversación de la época, pero su impacto sobre la desinformación todavía ocupa un lugar secundario frente a otros debates vinculados con la tecnología. La omisión resulta significativa en un contexto en el que la verdad pierde peso como referencia compartida.
El Informe sobre Riesgos Globales del Foro Económico Mundial ubica a la desinformación impulsada por la inteligencia artificial entre las amenazas más graves para la estabilidad mundial en el corto plazo. La tecnología permite crear imágenes, videos, audios y textos falsos con una rapidez, un costo y una escala que hasta hace pocos años resultaban difíciles de imaginar.
La producción de contenidos engañosos dejó de requerir grandes recursos técnicos y puede adaptarse a distintos grupos mediante el análisis masivo de datos. Ya circularon imágenes falsas presentadas como noticias, audios manipulados difundidos como declaraciones auténticas y materiales creados para provocar determinadas reacciones políticas. El desafío consiste en verificar la información cuando la falsedad puede expandirse antes de que la sociedad logre examinarla.
La experiencia de la periodista filipina María Ressa expone la dimensión del problema. Según el Centro Internacional para Periodistas, recibió más de 500.000 mensajes, entre ellos insultos, humillaciones y montajes sexuales atribuidos a usuarios anónimos. El caso forma parte de una transformación más amplia observada por periodistas de distintos países, cuyas experiencias muestran que el oficio ya no solo debe contar qué ocurre, sino también conseguir que los hechos relevantes conserven importancia.
Las plataformas digitales priorizan la atención y la interacción antes que la distinción entre información verdadera y falsa. En ese esquema, los contenidos basados en la emoción, la simplificación y el conflicto suelen imponerse al contexto, el matiz y la incertidumbre. Así, la desinformación deja de aparecer como una falla ocasional y pasa a integrarse en la lógica de un sistema que puede influir, confundir y erosionar a las sociedades.
Frente a ese escenario, el periodismo debe sostener la investigación, el contraste, la verificación, el contexto y la credibilidad. La inteligencia artificial puede contribuir a mejorar la tarea si se utiliza para elevar la calidad y no únicamente para aumentar la velocidad o el volumen. La continuidad de la verdad como referencia común aparece como una condición difícil de reemplazar para la vida social.