Al menos 220 anuncios fueron creados con esta tecnología y la inversión para emitirlos superó los u$s137 millones, según el Wesleyan Media Project.
La inteligencia artificial (IA) está modificando las campañas electorales en Estados Unidos, tanto mediante anuncios políticos como en el análisis de datos y la elaboración de mensajes personalizados. Un relevamiento del Wesleyan Media Project identificó al menos 220 avisos que utilizaron contenido generado por IA durante este ciclo electoral.
Entre las piezas detectadas, James Talarico, candidato demócrata al Senado por Texas, aparece con un vestido y canta sobre niños transgénero con una melodía de «Sonrisas y lágrimas». En otro anuncio, Abdul El-Sayed, candidato demócrata al Senado por Michigan, parece jugar a un juego de mesa mientras se ríe de cartas con las frases «Muerte a Estados Unidos» y «Celebremos el 11-S».
El-Sayed invirtió 170.000 dólares en Daisychain, una empresa que ofrece una plataforma de IA para mantener conversaciones personalizadas con votantes mediante mensajes de texto. Swing Left, en cambio, utiliza esta tecnología para procesar notas de voz grabadas por sus voluntarios después de hablar con electores y ayudar a adaptar los mensajes de campaña. «La IA nos permite comprender mucho mejor las peculiaridades de cada votante», afirmó Yasmin Radjy, directora ejecutiva de la organización.
La herramienta también es utilizada por equipos con menos recursos. Saikat Chakrabarti, candidato demócrata a la Cámara de Representantes en California que no logró la reelección, destinó a tres integrantes de su equipo a programar alternativas para casi todas las aplicaciones pagas de su campaña, incluidas las destinadas al contacto con votantes y al diseño web. Para Eric Wilson, del Centro para la Innovación en Campañas, estas mejoras permiten reducir las tareas repetitivas. «La esencia de una campaña, que es conectar con los votantes, sigue siendo un asunto de personas», sostuvo.
Una encuesta de la Asociación Estadounidense de Consultores Políticos indicó que el 83% de los estrategas y consultores políticos utiliza IA con regularidad. La misma organización señaló que al menos el 38% de los votantes recibió información electoral a través de un resumen de búsqueda generado por IA. Por eso, las campañas procuran influir en la información que ofrecen los chatbots, incluso mediante sitios web preparados para que esos sistemas extraigan datos y la incorporación de información en perfiles de candidatos de Ballotpedia.
El uso de la tecnología también generó advertencias. Un estudio del Institute for Strategic Dialogue concluyó que los principales chatbots dieron respuestas erróneas, incompletas o desactualizadas en más de una cuarta parte de las preguntas básicas sobre las elecciones de medio término. Además, VisionHeight detectó decenas de sitios aparentemente generados por IA que simulaban ser periódicos locales y buscaban influir en la cobertura sobre candidatos al Congreso. De los u$s137 millones destinados a anuncios con IA, el 88% correspondió a campañas republicanas y grupos afines.