El sector superó los u$s1,2 billones en valor de marca durante 2026. Mastercard y American Express completaron el podio, mientras que la compañía argentina quedó en el puesto 19.
Las 20 marcas de servicios financieros más valiosas del mundo alcanzaron en conjunto un valor superior a los u$s1,2 billones en 2026, con un crecimiento de más del 20% frente al año anterior. Los datos surgen de la 21ª edición del estudio BrandZ Global de Kantar.
Visa conservó el primer lugar, con una valuación de u$s228.570 millones y un avance interanual del 7%. Mastercard ocupó la segunda posición, con u$s184.721 millones, después de crecer 10%. American Express completó el podio al llegar a u$s80.316 millones, tras registrar una mejora del 51%.
El listado también incluyó a Stripe, especializada en infraestructura de pagos, en el puesto 11. Entre los principales aumentos se destacaron los de Stripe y Agricultural Bank of China, ambos del 54%; Morgan Stanley, con 47%; ICBC, con 49%; CommBank, con 35%; y J.P. Morgan, Chase y Bank of America, con 31% cada uno. China Construction Bank, China Life, HSBC y TD volvieron a integrar el Top 20.
Mercado Pago fue la única marca argentina ubicada entre las primeras 20 del ranking. La compañía, brazo financiero de Mercado Libre, quedó en el puesto 19 con un valor de marca de u$s27.721 millones, un 10% más que en 2025. Kantar vinculó su desempeño con la expansión desde los pagos digitales hacia una oferta de productos y servicios financieros para consumidores y comercios.
El análisis diferenció el desempeño de los bancos y las marcas de medios de pago a partir de tres dimensiones: relevancia, diferenciación y notoriedad. En los promedios del estudio, los bancos obtuvieron 148 puntos en notoriedad frente a 117 de las marcas de pagos; 130 contra 111 en relevancia; y 121 frente a 99 en diferenciación.
Para Kantar Argentina, la diferenciación es un factor decisivo para aumentar el valor de las marcas financieras. Ludmila Pennisi señaló que las marcas percibidas como diferentes tienen más posibilidades de escalar y cuatro veces mayores probabilidades de crecer. Manuela Urrutia agregó que la conexión con la cultura de los consumidores también resulta central, en un mercado donde las aplicaciones, las tasas y las prestaciones tienden a parecerse.